Bienvenidos al Repositorio Institucional Saber UCAB

El repositorio institucional Saber UCAB es un espacio libre, de acceso abierto para recoger, difundir y preservar en formato digital la memoria histórica y la producción intelectual que resulta de la actividad académica e investigadora de la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB).

Incorpora las revistas cientificas, las publicaciones intitucionales y tiene el proposito de contribuir a aumentar el impacto de la investigación hecha en la UCAB y ser un espacio de referencia nacional para la investigación y la producción de conocimiento en Venezuela.

 

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Más allá de los likes: Desafíos jurídicos de las RRSS ante el nuevo orden digital
(2025-01-17) EDUARDO E. VALERO Q.
Con el transcurrir de las dos primeras décadas del siglo XXI, la expresión común de estar en modo online, resume la irrupción de cómo internet y las nuevas tecnologías, han revolucionado la forma en que nos comunicamos, interactuamos, consumimos información y tomamos decisiones, en una escala de complejidades y circunstancias, sin precedentes en la historia de la humanidad. Como dato introductorio, la publicación anual Digital Report 2024, del portal especializado We Are Social (2024), indica que hace apenas un año, el mundo ya había alcanzado la cifra de 5 billones de usuarios, referidos exclusivamente a quienes utilizan Social Media o Redes Sociales Digitales. Esta cifra, de 5 mil millones de usuarios, representa el equivalente al 62,3% de la población mundial actual, con un crecimiento del 5.6% con respecto al año anterior. Y es que detrás de cada Like o “Me gusta”, aportado por cada usuario, las plataformas y aplicaciones digitales, que conectan e invitan a interactuar digitalmente -cada segundo, en cualquier lugar y a cualquier hora- siguen generando en forma indetenible, nuevas demandas y exigencias con carácter de urgencia a sus escenarios sociales, políticos, económicos y culturales, cuando se plantean desafíos sin precedentes, en especial para los sistemas jurídicos tradicionales o menos desarrollados, a la hora de evaluar el balance y efectividad de sus actos. La creación de una nueva arquitectura en red, ha puesto en jaque algunas de las soluciones o marcos jurídicos que operaban sin problemas en el mundo analógico. Tan vertiginoso crecimiento de las Redes Sociales, ha dejado al descubierto las limitaciones que afrontan naciones y Estados soberanos o reagrupados en organismos globales, al momento de administrar justicia sobre temas álgidos y urgentes como la preservación de datos e información de los usuarios, la protección y la seguridad en línea de intangibles como la imagen y reputación personal o de marcas, y que a pesar de las actualizaciones aplicadas y vigentes, aún sobresalen saldos de un enorme trabajo por hacer. Como señala Domínguez (2023) "la velocidad y la escala de la comunicación en línea, han superado la capacidad de los sistemas legales para adaptarse".
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El Big-Bang del Metaverso Interseccional y sus implicaciones en la construcción de nuevas identidades híbridas en la Sociedad del Conocimiento
(UCAB DOCTORADO EN COMUNICACIONES EN LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO, 2025-01) EDUARDO E. VALERO Q.
Por diseño y con un enfoque netamente inmersivo, llegó el Metaverso, impulsado por los procesos de innovación que ocurren en los ámbitos tecnológico y científico, para ser concebido como un espacio virtual tridimensional, que busca congregar las interacciones humanas y sus experiencias de vida presentes, aspirando alcanzar como una constante, la integración de realidades en el plano físico y virtual. Tal promesa tiene cabida en el contexto dinámico que aportan las Sociedades del Conocimiento, que junto con la inteligencia artificial, podría representar una alternativa que transforme experiencias analógicas, con la pasando a ser protagonista e intérprete de vivencias, percepciones y motivaciones omnidireccionales, lo que le otorga mayor complejidad y lecturas a sus resultados. Mediante un desarrollo documentado en fuentes de consulta y referencias, guiadas por el hilo del tiempo, se buscará comprender cómo el Metaverso, facilita o dificulta el acceso a la realidad que hoy día se despliegan de las mediaciones en ecosistemas socio digitales y la diversidad que aportan para generar un efecto de Big-Bang, en la construcción de identidades de género, por lo que se indagará en las implicaciones de este fenómeno, en la generación de identidades híbridas y su impacto en las dinámicas de comunicación y sus relaciones sociales. Es allí donde lo Interseccional, entra como un tercer factor, al generar múltiples implicaciones en las construcciones de nuevas identidades y formas híbridas, al momento de redefinir la realidad o sus vivencias. En tal sentido, podría plantearse la pregunta ¿de qué manera las experiencias que se registren en el Metaverso, podrán desafiar o reforzar las identidades híbridas necesarias para participar y aprovechar las oportunidades que se desprenden desde la Sociedad del Conocimiento? Con un alcance documental a partir de al menos 6 contribuciones de autores con investigaciones emergentes, se buscará una aproximación a cómo se están configurando estas nuevas identidades y sus formas de expresión social, cultural y psicológica, cuyo desafío plantea estudiar un nuevo espacio de interacción social, donde las identidades interseccionales pueden ser expresadas y negociadas. Al hacerlo, se busca contribuir al debate sobre el impacto de las tecnologías digitales en la construcción de la identidad individual y colectiva que caracteriza a las Sociedades del Conocimiento. Líneas de investigación: Inteligencia Artificial, W3.0 y experiencia mediática digital; Interseccionalidad; Comunicación e Identidad Sociocultural
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MODELO DE GESTIÓN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA PARA FOMENTAR MECANISMOS DE SOSTENIBILIDAD EN ONGS VENEZOLANAS, ÁREA SALUD, QUE BRINDAN ASISTENCIA A NIÑOS Y ADOLESCENTES CON CÁNCER
(2015-09) EDUARDO E. VALERO Q.
Desde la perspectiva de la Comunicación Estratégica, la presente investigación se focaliza en documentar y apoyar la actualización de mecanismos de financiación hacia ONGs de salud que atienden a niños y adolescentes venezolanos, haciendo énfasis en nuevos paradigmas emergentes de alto retorno como parece ser el Crowdfunding o Fundraising Web 2.0 que operan en un entorno característico de medios de comunicación no sólo tradicional, sino su factibilidad en plataformas y medios de comunicación digital y redes sociales. Para alcanzar este propósito, se propuso una investigación cualitativa a fin de diagnosticar los mecanismos de Sostenibilidad en ONGs de salud, donde el valor se espera aportarlo con la propuesta de un modelo emergente de Comunicación Estratégica que permita maximizar la interacción con la que actúan los públicos participantes. Se utilizaron tres (03) técnicas de investigación vinculadas a la Teoría Fundamentada: (a) entrevistas semiestructuradas; (b) observación participante y (c) documentos de las ONGs de salud Fundación “Amigos del Niño con Cáncer”, AC Fundación “SANA” y A.C. “Doctor Yaso”, Payasos de Hospital, como instituciones marcadoras y representativas del sector, las cuales formaron parte de las entrevistas semiestructuradas y por ende de la muestra en estudio. Con la observación participante y los documentos se aplicó la técnica de Microanálisis de contenidos previamente categorizados en tres dimensiones de estudio: (ONG, Sostenibilidad y Comunicación) y así conocer su capacidad de activar mecanismos de generación de recursos validando un modelo de comunicación estratégica a favor de la misión y visión que dichas ONGs desempeñan en la población objetivo. Con esta propuesta integrada se pretende aportar una línea de base que permita a la ONG convertirse en beneficiario y gestor estratégico de su vigencia, articulando los aportes de las áreas temáticas para formular un modelo de Comunicaciones Integradas de Mercadeo que aunque es con fines no lucrativos, sí debe procurar ser lo suficientemente sostenible para posicionar su Misión y Visión en el mediano y largo plazo. Palabras clave: Investigación cualitativa, Teoría Fundamentada, ONG Salud, Sostenibilidad, Comunicación Estratégica, Salud, RSE, Fundraising, Crowdfunding, Audiencias clave.
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La investigación en comunicaciones publicitarias
(Centro de Estudios en Línea, 2024) José Alberto Rolán Álvarez; Centro de Estudios en Línea
Se destaca el valor de los enfoques de investigación cuantitativa, cualitativa y mixta para proporcionar una variedad de perspectivas en la toma de decisiones. Finalmente, la diapositiva señala que las CIM han incorporado teorías de diferentes campos de las ciencias sociales, subrayando la necesidad de una perspectiva interdisciplinaria en este campo.
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Metodología y método científico
(Centro de Estudios en Línea, 2024) Yolimar Gil; Centro de Estudios en Línea
Emprender la realización de un proyecto de investigación sugiere la revisión de los trabajos anteriores en el mismo campo, y de unos tecnicismos y criterios para que pueda catalogarse el mismo como un aporte científico. Entre estos aspectos técnicos se encuentran los modelos metodológicos, que explican la realidad mediante un conjunto de principios o premisas, y que pueden verificarse replicando sus condiciones; también es propicio tener en cuenta las características del método científico, que hacen que el proyecto sea fidedigno y accesible a replicaciones.