COMUNICACIÓN EXTERNA Y SU IMPACTO EN LA RECAUDACIÓN DE FONDOS DE UNA ONG CASO: FUNDACIÓN PATRONATO HOSPITAL DE NIÑOS “J.M DE LOS RÍOS”
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Date
2024-02-06
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POSTGRADO EN COMUNICACIÓN SOCIAL Y PUBLICIDAD
Abstract
Hoy en día, las organizaciones sin fines de lucro cumplen un papel fundamental en la sociedad, buscando sensibilizar sobre causas sociales e impulsar proyectos que permitan brindar una transformación social, en especial en un país como Venezuela que se ha visto envuelto en una crisis política, económica y social en los últimos años y las ONG’s, han tenido que asumir un papel fundamental para brindarle un respiro a los sectores más afectados. Entendiendo su importancia, este tipo de instituciones se ven en la necesidad de recaudar fondos, que les permita cumplir con su misión y a su vez, poder autogestionarse. Para ello, se ha vuelto necesario contar con una estrategia de comunicación de cara a los públicos externos y posibles donantes, con el fin de reforzar la imagen corporativa y transmitir confianza y transparencia en los procesos, ya que las organizaciones sin fines de lucro dependen, en su gran mayoría, de dichos públicos, para captar fondos y financiar sus actividades y proyectos.
En base a esto, la presente investigación tiene por objetivo proponer estrategias de comunicaciones externas con la finalidad de promover la recaudación de fondos de la Fundación Patronato Hospital de Niños “J.M. de los Ríos”, en la ciudad de Caracas, para ello se utilizará una metodología cuantitativa de tipo no experimental y la encuesta, a través de un cuestionario, a los donantes potenciales, como técnica e instrumento de recolección de datos.
Esta investigación nos permitirá brindarle herramientas comunicacionales a la Fundación Patronato del Hospital de Niños “J.M. de los Ríos'' que les permita establecer mejores lazos con sus públicos externos, en especial, con los potenciales donantes.
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