Bienvenidos al Repositorio Institucional Saber UCAB
El repositorio institucional Saber UCAB es un espacio libre, de acceso abierto para recoger, difundir y preservar en formato digital la memoria histórica y la producción intelectual que resulta de la actividad académica e investigadora de la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB).
Incorpora las revistas cientificas, las publicaciones intitucionales y tiene el proposito de contribuir a aumentar el impacto de la investigación hecha en la UCAB y ser un espacio de referencia nacional para la investigación y la producción de conocimiento en Venezuela.
Communities in Saber UCAB
Select a community to browse its collections.
Arquitectura y diseño Colecciones del BID Estudios Ambientales Código 33-3308 de acuerdo a la descripción del indice temático del tesauro de la UNESCOEstudios Culturales [62]Estudios de Comunicación [63-6308]
Recent Submissions
Item
La mezcla de mercadotecnia
(Centro de Estudios en Línea, 2024) Eduardo Valero; Centro de Estudios en Línea
Para lograr el éxito en una campaña de marketing es necesario comprender las estrategias relacionadas con el producto, precio, distribución y comunicación en la mezcla de mercadotecnia. Es importante crear una sinergia entre estos elementos para integrarlos en la campaña de marketing y lograr resultados positivos. Otro aspecto no menos importante en la mezcla de mercadeo es evaluar los resultados de la campaña y estar dispuesto a modificar las estrategias si es necesario para lograr los objetivos establecidos.
Item
Fundamentos de la mercadotecnia
(Centro de Estudios en Línea, 2024) Eduardo Valero; Centro de Estduios en Línea
"En primer lugar, se ha realizado una introducción a este campo, abordando definiciones y conceptos esenciales, así como la evolución de la mercadotecnia a lo largo del tiempo.
Además, se ha destacado la relevancia de la mercadotecnia en el entorno empresarial actual y se han explorado las metas principales de esta disciplina, como la generación de demanda, la rentabilidad y el crecimiento.
En relación a la planificación de la mercadotecnia, se han analizado aspectos cruciales como el entorno de marketing y las metodologías y técnicas de investigación de mercado.
Al haber cubierto aspectos esenciales como la introducción a la mercadotecnia, la planificación y control, y la estrategia de marketing, estarán preparados para enfrentar los desafíos del entorno empresarial actual y desarrollar estrategias efectivas para alcanzar los objetivos de sus organizaciones."
Item
Mantenimiento de pavimentos
(2024-11-22) Celia Herrera
El mantenimiento de obras civiles, es una de las prácticas más importantes en la conservación de sus condiciones de servicio. Las fallas en los pavimentos se traducen en incomodidad y riesgos de siniestros viales para los usuarios. De allí, que los estudiantes de la carrera de ingeniería civil deban conocer los principios básicos del diseño y el comportamiento de los pavimentos ante las solicitaciones a que se ven sometidos, así como las fallas que pueden experimentar y las labores de mantenimiento para recuperar su serviciabilidad.
Item
Introducción a la estrategia de comunicación publicitaria
(Centro de Estudios en Línea, 2023) Laquesis Marín; entro de Estudios en Línea
La estrategia de comunicación en el ámbito de la consultoría publicitaria es fundamental para establecer los fundamentos de una campaña publicitaria exitosa. Esta estrategia se enfoca en construir mensajes comerciales y cumplir con los objetivos de comunicación planteados. Para lograrlo, el consultor debe explorar diferentes aspectos del proyecto, como la prioridad de la marca, el mercado objetivo, el grupo al que se dirige el mensaje, el entorno competitivo y el presupuesto asignado. La definición de la estrategia de comunicación implica una investigación detallada del producto o servicio, destacando sus características y detectando oportunidades de crecimiento en el mercado.
Item
Marketing BTL
(Centro de Estudios en Línea, 2024) Eugenia Isabel Canorea de López; Centro de Estudios en Línea
"El marketing BTL es una herramienta poderosa que permite a las marcas construir relaciones sólidas con sus consumidores, desarrollar una comunicación más personal y efectiva y alcanzar sus objetivos de negocio de manera creativa e innovadora. Te permite desarrollar campañas con presupuestos menores, sin embargo, requieren de mucha planificación y el tiempo de acción es menor, debido a que no se caracterizan por ser técnicas a largo plazo, sino a corto, puesto que buscan generar un impacto inmediato en los usuarios y potenciales clientes.
Bien implementado, puede generar un mayor retorno de inversión, crear una conexión única con los clientes y establecerse en la mente del consumidor al generar un valor que te diferencie de los demás."