Browsing by Author "Gabriela Suárez Carrero"

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    ESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO PARA MEJORAR LA MARCA DE LA EMPRESA FARMACÉUTICA FARMAPLUS
    (Escuela de Comunicación Social, 2025-01-12) Gabriela Suárez Carrero; Alfredo Rafael Chaves Silva
    La presente investigación está enfocada en el estudio del posicionamiento e imagen de la empresa Farmaplus dentro de la industria farmacéutica venezolana, especialmente en comparación con su competencia. Se aborda el planteamiento del problema relacionado con la percepción de los consumidores hacia la empresa. El objetivo general es impulsar el posicionamiento de Farmaplus en el mercado venezonalano, considerando factores como la trayectoria, ubicación y gerencia de la empresa. La relevancia de este estudio se ve justificada a través de la necesidad de comprender y mejorar la presencia y competitividad de Farmaplus ante sus consumidores, mediante estrategias planteadas en un análisis exhaustivo de su imagen y posicionamiento y cómo estas podrían influir positivamente en sus estrategias de mercado. Esta investigación se llevó a cabo a través de un enfoque mixto de investigación que combinó el método cuantitativo y cualitativo. A través de una breve encuesta aplicada a un grupo selecto de clientes en tres localidades distintas, se recogieron datos esenciales para el análisis. La metodología no experimental permitió observar y analizar el entorno y la dinámica actual de la empresa, sin modificar las variables estudiadas. Los resultados de esta investigación proporcionarán información valiosa para el desarrollo de estrategias de marketing efectivas, que permitirán a Farmaplus mejorar su imagen y posicionamiento en el mercado, así como superar las debilidades organizacionales identificadas.