ESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO PARA MEJORAR LA MARCA DE LA EMPRESA FARMACÉUTICA FARMAPLUS
No Thumbnail Available
Date
2025-01-12
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Escuela de Comunicación Social
Abstract
La presente investigación está enfocada en el estudio del posicionamiento e
imagen de la empresa Farmaplus dentro de la industria farmacéutica venezolana,
especialmente en comparación con su competencia. Se aborda el planteamiento
del problema relacionado con la percepción de los consumidores hacia la
empresa. El objetivo general es impulsar el posicionamiento de Farmaplus en el
mercado venezonalano, considerando factores como la trayectoria, ubicación y
gerencia de la empresa. La relevancia de este estudio se ve justificada a través de
la necesidad de comprender y mejorar la presencia y competitividad de Farmaplus
ante sus consumidores, mediante estrategias planteadas en un análisis exhaustivo
de su imagen y posicionamiento y cómo estas podrían influir positivamente en sus
estrategias de mercado. Esta investigación se llevó a cabo a través de un enfoque
mixto de investigación que combinó el método cuantitativo y cualitativo. A través
de una breve encuesta aplicada a un grupo selecto de clientes en tres localidades
distintas, se recogieron datos esenciales para el análisis. La metodología no
experimental permitió observar y analizar el entorno y la dinámica actual de la
empresa, sin modificar las variables estudiadas. Los resultados de esta
investigación proporcionarán información valiosa para el desarrollo de estrategias
de marketing efectivas, que permitirán a Farmaplus mejorar su imagen y
posicionamiento en el mercado, así como superar las debilidades organizacionales
identificadas.
Description
Keywords
Citation
APA