Browsing by Author "Spiritto, Andrea"

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    Impacto del Neuromarketing Musical sobre las Emociones de los Usuarios de TikTok en los Últimos Años
    (Escuela de Comunicación Social, 2025-01-12) Sánchez, Patricia; Spiritto, Andrea
    La presente investigación tuvo como objetivo general determinar el impacto del neuromarketing musical en las emociones de los usuarios venezolanos de la plataforma TikTok, sustentando la hipótesis de que la música promocionada en dicha red social genera cambios emocionales significativos en las personas. Para ello, se llevó a cabo un estudio de tipo descriptivo con diseño cuantitativo no experimental de corte transversal; la población de estudio estuvo conformada por usuarios venezolanos de distintas generaciones (Z, Millennials y Alpha) presentes en TikTok, y se aplicó una encuesta como instrumento en la recolección de datos. Tras el análisis de los resultados, se encontró que la música utilizada en esta plataforma sí afecta en las emociones de los usuarios, observándose cambios tanto positivos como negativos en el estado de ánimo, lo que indica una influencia crucial de la música en la plataforma, concluyendo que el neuromarketing musical tiene un impacto en las emociones de los usuarios de TikTok en Venezuela. Como recomendación, se sugiere continuar investigando acerca de este tema con el fin de profundizar en la comprensión de cómo la música en esta plataforma puede impactar en el comportamiento y emociones de las personas y en el desarrollos de estrategias de neuromarketing musical y marketing digital.