Impacto del Neuromarketing Musical sobre las Emociones de los Usuarios de TikTok en los Últimos Años
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Date
2025-01-12
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Escuela de Comunicación Social
Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo general determinar el impacto del
neuromarketing musical en las emociones de los usuarios venezolanos de la plataforma
TikTok, sustentando la hipótesis de que la música promocionada en dicha red social genera
cambios emocionales significativos en las personas. Para ello, se llevó a cabo un estudio
de tipo descriptivo con diseño cuantitativo no experimental de corte transversal; la
población de estudio estuvo conformada por usuarios venezolanos de distintas
generaciones (Z, Millennials y Alpha) presentes en TikTok, y se aplicó una encuesta como
instrumento en la recolección de datos. Tras el análisis de los resultados, se encontró que la
música utilizada en esta plataforma sí afecta en las emociones de los usuarios,
observándose cambios tanto positivos como negativos en el estado de ánimo, lo que indica
una influencia crucial de la música en la plataforma, concluyendo que el neuromarketing
musical tiene un impacto en las emociones de los usuarios de TikTok en Venezuela. Como
recomendación, se sugiere continuar investigando acerca de este tema con el fin de
profundizar en la comprensión de cómo la música en esta plataforma puede impactar en el
comportamiento y emociones de las personas y en el desarrollos de estrategias de
neuromarketing musical y marketing digital.
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