MR. PATTY VS. PATTIES BURGER: ACTITUDES DEL CONSUMIDOR VENEZOLANO ANTE LA IMITACIÓN DEL TRADE DRESS DE MARCA

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dc.contributor.authorPekle Pacheco, Mariana
dc.contributor.authorQuintero Velázquez, Ana
dc.date.accessioned2022-10-26T19:45:23Z
dc.date.accessioned2023-06-28T13:09:15Z
dc.date.available2022-10-26T19:45:23Z
dc.date.available2023-06-28T13:09:15Z
dc.date.issued2022-10-26
dc.description.abstractiii RESUMEN Desde un enfoque en la Comunicaciones Integradas de Mercadeo, el siguiente trabajo de investigación se orienta a estudiar las actitudes derivadas del comportamiento del consumidor en los estudiantes de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Católica Andrés Bello respecto a las similitudes en la apariencia distintiva que guarda la marca venezolana Mr. Patty con la marca brasileña Patties Burger. Haciendo énfasis en el papel de la innovación en los procesos de creación de los elementos visuales que conforman y diferencian una marca, se pretende identificar los elementos que representan mayor importancia para el consumidor en su decisión de compra. En este sentido, se plantea una investigación cuantitativa no experimental de corte transversal con un alcance exploratorio y descriptivo. Para la recolección de datos, se aplicó una encuesta cuyo instrumento de medición fue el cuestionario. La misma se aplicó a una muestra de 133 hombres y mujeres entre 18 y 25 años que fueran estudiantes de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Católica Andrés Bello y que conozcan o hayan consumido los productos de la marca venezolana Mr. Patty. Los resultados demostraron que la mayoría no estaba al tanto de las similitudes entre ambas marcas. Asimismo, podemos observar que es una situación que puede afectar la intención de compra de los consumidores. Finalmente, la innovación no representa un elemento determinante en la decisión de compra de la muestra. En su lugar, se demostró que el elemento más importante en su decisión de compra es la calidad.es_ES
dc.identifier.citationAPAes_ES
dc.identifier.urihttps://saber.ucab.edu.ve/handle/123456789/20448
dc.language.isoeses_ES
dc.subjectActitudes, Imitación, Comportamiento del consumidor, Innovación, Valor, Imagen percibida, Signos distintivos, Identidad visual, Trade dress, Apariencia distintivaes_ES
dc.titleMR. PATTY VS. PATTIES BURGER: ACTITUDES DEL CONSUMIDOR VENEZOLANO ANTE LA IMITACIÓN DEL TRADE DRESS DE MARCAes_ES
dc.typeThesises_ES
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Comunicación integradas de mercadeo