INFLUENCIA DE LA VINOTINTO EN EL SENTIDO DE PERTENENCIA DE LOS VENEZOLANOS, A TRAVÉS DE SUS COMUNICACIONES

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dc.contributor.authorValentina Manzano Calandra
dc.contributor.authorJeaneth Márquez Márquez
dc.date.accessioned2025-01-12T19:12:10Z
dc.date.available2025-01-12T19:12:10Z
dc.date.issued2025-01-12
dc.description.abstractSegún Van Riel (1997) las comunicaciones corporativas “son un instrumento de gestión por medio del cual toda forma de comunicación interna y externa conscientemente utilizada, está armonizada tan efectiva y eficazmente como sea posible” (p. 26), esto para crear una base favorable para las relaciones con los públicos de los que la empresa depende. En consecuencia, las investigadoras consideraron pertinente plantearse como problema central del presente estudio, el análisis de la influencia de La Vinotinto en el sentido de pertenencia de los venezolanos, a través de sus comunicaciones corporativas. Así mismo, se deben identificar tanto los medios a través de los cuales se comunica la organización con sus públicos externos, como el contenido de los mensajes que se difunden. Por otro lado, conocer las estrategias comunicacionales que utiliza la organización y la percepción del público en relación con el sentido de pertenencia que les genera La Vinotinto. La investigación se abordó desde las perspectivas cualitativa y cuantitativa, siendo empleado un enfoque mixto, bajo la modalidad de un análisis de medios y mensajes, basado en un tipo de estudio descriptivo y en un diseño no experimental, transeccional descriptivo. Por ende, como técnicas de recolección de datos se aplicaron dos entrevistas semiestructuradas a expertos informantes y un cuestionario autoadministrado de manera online a una muestra de 391 individuos. Entre las conclusiones más destacadas, se resalta que La Vinotinto es conocida por un 99,7% de la muestra total. A su vez, el 90,3% de la muestra considera tener un alto nivel de sentido de pertenencia con La Vinotinto y, del mismo modo, el 91,6% de la muestra total siente que La Vinotinto es la representación y símbolo de unión, orgullo, compromiso, respeto, y solidaridad; siendo estos los valores que transmite la organización, demostrando que lo que se intenta emitir, está siendo percibido eficaz y oportunamente por la muestra de los ciudadanos del Área Metropolitana de Caracas.
dc.identifier.citationAPA
dc.identifier.urihttps://saber.ucab.edu.ve/handle/123456789/951
dc.language.isoes
dc.publisherEscuela de Comunicación Social
dc.titleINFLUENCIA DE LA VINOTINTO EN EL SENTIDO DE PERTENENCIA DE LOS VENEZOLANOS, A TRAVÉS DE SUS COMUNICACIONES
dc.typeThesis
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Comunicación corporativa