Comunicación integradas de mercadeo

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Browsing Comunicación integradas de mercadeo by Author "Aguirre Fernández, Michelle Carolina"

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    USO DE LA ESTRUCTURA DEL VIAJE DEL HÉROE, SEGÚN JOSEPH CAMPBELL, EN LA PELÍCULA BARBIE COMO ESTRATEGIA DE REBRANDING
    (Escuela de Comunicación Social, 2024-04-10) Aguirre Fernández, Michelle Carolina; Rodríguez Bautista, Marbelyn del Valle
    El objetivo de la presente investigación es analizar la relación existente entre la implementación de la estructura del viaje del héroe, según Joseph Campbell, y el mercadeo en la película Barbie (2023) como estrategia de rebranding con el propósito de conocer la efectividad que tiene entrelazar principios de guionismo con el marketing. Para ello, se implementó una metodología cualitativa, bajo el paradigma interpretativo y aplicando el método hermenéutico para procurar la comprensión de los textos utilizados. Dicha estructura fue utilizada para generar un análisis e interpretación completa de las fuentes consultadas; al hacerlo se logró obtener como resultado dar respuesta a la pregunta principal: ¿Qué relación tiene el uso del viaje del héroe con el rebranding de Barbie a partir de la película? y las preguntas secundarias: ¿cuál era la percepción de marca de Barbie antes del estreno de la película?, ¿cuál es la percepción de marca de Barbie después del estreno de la película? Y ¿cómo el viaje del héroe en la película Barbie se utilizó como estrategia de mercadeo? Con los resultados obtenidos que esclarecieron las preguntas investigativas, se llegó a la conclusión de que el buen uso de la estructura planteada por Campbell entrelazada a estructuras de mercadeo, puede generar un cambio radical en la percepción de una marca. En este caso, Barbie pasó de ser percibida como una marca ‘’superficial que establece estándares difíciles de alcanzar en la sociedad femenina’’ a ser una marca que promueve la sororidad y se atreve a hablar sobre temas como el feminismo, patriarcado, machismo, sexismo e incluso, estereotipos sociales.